顾大伟:小米试水区块链 从米链说起

leoxulin/2018-05-08/ 分类:专访/阅读:
在小米体系中,各事业部都有不同领域区块链的探索项目,而在顾大伟负责的商业产品部,则主要是区块链在营销产业的应用。顾大伟介绍,“我们2016年7月份开始,组建了米链团队,论证一两个月后,觉得这件事靠谱,于是正式启动了项目”。 ...

  小米公司

  1、小米公司试水区块链

  链条:从什么时候开始探索区块链的应用?背后有怎样的一个故事?

  顾大伟:之前小米营销和欧莱雅做数据对接合作,是为了了解和梳理欧莱雅和小米用户的重叠情况以及他们的线上行为。这是一个挺典型的从online到offline匹配的过程。欧莱雅的CRM匹配的是在线数据,根据手机号进行索引,而小米数据则是根据设备序列号,双方能形成很好的数据有效性验证。

  小米大概有2亿多设备信息,但谁也不可能拿全部数据进行匹配。所以我们找了第三方数据机构,采用一定量的数据,通过哈希算法加密(一种象征意义上的加密)与第三方进行匹配。数据本身的严谨性要求高,因此法务必须审核,整个匹配流程的时间周期大概3周。

  尽管机制看上去合理,但是整个过程中有太多人力环节,数据泄露风险大。值得注意的是,整个环节有个问题,数据被使用了,那么有没有可能数据还沉淀在第三方?尽管合同上不允许,但很多数据资产方还是会有所顾虑且效率较低,因为一般情况下,数据需要3周完成匹配流程,而且在匹配过程中,数据还在不断变化。那么如何提高效率?能否有一种机制可以替代第三方(指逻辑层面的第三方),让数据资产方直接跟广告主CRM对接?

  我们从这个问题出发进行优化,找到了一种加密式方法,它跟区块链的“同态加密“非常接近,几乎是一样的路径。后来,我们和同行沟通,大家认为方式可行。

  回顾起来,2015年我们进行了一次匹配,并2016年7、8月份的内部讨论中发现这件事靠谱。经过一两个月论证,我们在2016年10月正式启动了项目。

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