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深度分析|区块链新游戏–云斗龙

游戏是用户认知新世界最直接和最易于接受的模式,此前的每一波技术浪潮中,游戏都拥有着最广泛的用户群体并成为市场教育的最佳载体。

(原标题:深度拆解云斗龙:继以太猫之后首款日活破千的链游,但进入主流视野仍困难重重)

在众多区块链项目停留于概念阶段的当下,区块链游戏(简称“链游“)一直被视为有望率先落地的应用。然而近一年来链游市场经历的狂热、凄冷、泡沫、抨击都显示出其成长的艰难无序。链游的根本发展潜质何在,当前链游市场发展状况如何,有哪些新进展新挑战新使命,未来可期的是什么?

本文在对比链游与传统游戏的基本特质、梳理当前链游市场表现的基础上,深度拆解了目前以太坊上活跃度最高的链游应用——云斗龙,研究发现云斗龙在链游的收益性、体验性和可玩性上都做出了全新升级,无论从产品还是技术上,都对链游1.0时代向2.0时代的过渡起到重大推动作用,可视作区块链市场的创新性应用代表。但在综合分析链游市场进展后,小葱认为当前链游应用还存在玩家门槛高、增量用户受限,分发渠道稀缺、运营方式粗犷,开发者综合素质欠缺,技术进展缓慢等发展掣肘,市场亟需更具颠覆性意义的产品或服务,让链游携区块链新技术走进千家万户。

为业界看好的链游:传统游戏的救赎良方

业界在游戏作为区块链新技术首选试验场上的共识主要源于两方面原因:

「可行性」游戏的大部分业务逻辑皆可数据化、可量化,天然适用于区块链技术,不存在“上链困难”等制约;

「必要性」庞大的游戏市场面临革新契机。据Newzoo发布的2018全球游戏市场报告显示,全球每天有超23亿玩家在不同平台和设备上玩游戏,游戏产值更是超千亿美元。同时中心化游戏平台暴露出种种问题(玩家权益受损、中心化运营等)亟待解决,众多游戏/互联网/区块链企业都欲借区块链技术抢占游戏领域新一轮高地。

细数游戏行业的发展,从主机游戏发展到PC游戏,后又历经移动端手游的爆炸式增长。此前游戏行业的扩张多是体验升级(如画面升级、场景/玩法丰富)与平台切换(如PC到手游),而链游本质是技术方案的变更,是游戏设计、开发与运营逻辑的变革,有望颠覆传统游戏的既有格局

链游与传统游戏特点对比

深度分析|区块链新游戏--云斗龙

链游游戏规则上链,道具、商品无法随意更改,更不能随意关服;链游将游戏数字道具转换为加密资产,改变玩家之间虚拟资产流通和交易受限等局面,同时实现游戏资产的跨游戏互操作,这将彻底改变传统游戏收割玩家的现状,用户既是消费者,也是投资者和利益分享者

就这样,区块链游戏打着“拯救玩家”的旗号而来,试图带给游戏玩家一次从“被动”到“主动”,从“付钱玩游戏”到“玩游戏赚钱”的革命。

为玩家诟病的链游:投机性强,又“贵”又“慢”

传统游戏虽饱受抨击,链游也并非有质有量。链游携种种“优越感”而来,但截至目前,其市场表现非常不尽人意。归结起来,链游广受圈内外人士诟病的无非有两点:“投机性”以及用户体验(“慢”和“贵”)。

「投机性」链游的玩家用户,部分是为尝鲜,但更多是为投机赚钱(币),因为早期的链游根本谈不上可玩性。火爆一时的谜恋猫(CryptoKities),FOMO3D皆是如此,游戏的火爆不是因其好玩,而是大量投机者趋利涌入,而单薄的产品特性又决定了其生命周期短暂,玩家无利可图自会选择离开。虽说后起的“元链星系”、“蜂巢星球”等试图打破“投机”魔咒,提供相对优质的数字资产服务,但当下链游的投机泡沫依然未能消退。

「“慢”和“贵”」受制于当前可用的、为数不多的主流公链(以太坊、EOS、星云链等)的性能瓶颈,链游的游戏体验极差。以太猫这款极简的宠物育成游戏就曾致以太网陷入瘫痪。且由于链游的任何交互操作都需要交易费给玩家带来较高游戏成本,也造成大量用户流失。由于底层公链性能制约,游戏开发者们也无法引入太多游戏逻辑和玩法,因而当前的链游大多界面简单,玩法单一、趣味性极低。

2017年11月以太猫的蹿红展示了区块链应用的新颖玩法,链游厂商们迅速跟风开发类似应用,甚至强行把传统游戏生搬硬套进区块链。一时间,宠物育成类(加密猪、探险青蛙)、击鼓传花类(Last Winner)、庞氏投资类(PoWH 3D)游戏纷至沓来,最多一日增加5款类似游戏。数量与日俱增,但质量却鲜有突破,投机性过强、用户体验差等问题始终悬而未决,链游应用的市场扩张也迟迟不见成效。

据dappradar统计数据显示,近一年来,所有游戏类dapp的日活用户数最高的为14,198(2017年12月9日,以太猫日活峰值当日),此后便大幅回落,近三个月基本维持在1000-3000之间,这是全球所有游戏类dapp的综合日活数据。

深度分析|区块链新游戏--云斗龙

dappradar网站纳入统计的游戏类dapp(350个)日活变化趋势

具体到单个dapp的市场表现,截至10月12日12:00,基于以太坊的350个游戏dapp(不包括博彩类dapp)中,日活超过300的仅4个。小葱查询每款游戏的历史数据发现,仅以太猫和Fomo3D两款游戏曾到达过10,000 个日活用户,且绝大多数游戏的生命周期都十分短暂。

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dappradar网站纳入统计的游戏类dapp(350个)日活排名

如上图,目前以太坊上的链游应用日活最高也不过几百。反观传统游戏,随便拎出几个微信小游戏,日活用户都可以达到上千万,足以碾压链游的市场表现,更别提“王者荣耀”这类日活曾过亿的霸屏级应用。捉襟见肘的用户体量,一方面是受低迷的市场大环境影响,但更多是因为既有链游在性能、可玩性及用户体验上的种种制约。

当前以太坊上活跃度位居榜首的链游:云斗龙(HyperDragon)

浏览dappreview、dappradar、DapDap等几大常用的区块链dapp导航网站会发现,近几周以太坊上热度最高的游戏是一款名叫云斗龙(HyperDragon)的链游。近几个月来,云斗龙表现都较为稳定,在基于以太坊的全部dapp中日活排名前五,并在游戏类dapp中日活排名稳居榜首,并于9月底突破1000日活,成为继以太猫后首款日活破千的链游。

深度分析|区块链新游戏--云斗龙

基于以太坊的游戏类dapp中日活排名第一(来源:DappReview)

深度分析|区块链新游戏--云斗龙

基于以太坊的全部dapp中日活排名第五(来源:DappReview)

解密云斗龙:收益性、可玩性与游戏性能的全面升级,链游新时代的助推器

2018 年 3 月,MixMarvel 推出旗下的区块链游戏“云斗龙(HyperDragon)”,这是全球首款策略型、可打斗的链游,突破了一般“电子收藏品”的发展模式。

小葱注:Mix Marvel 是一个基于区块链的游戏平台和内容社区,由张璇(Jade Zhang)等四位资深游戏从业者创建,目前主要有三项建树:一是打造了结合通证经济与丰富玩法的云斗龙链游产品(活跃度较高);二是建立与“MIXMARVEL”同名的游戏社区(连接起游戏者、投资者与内容创作者);三是推出 “战链-绝地猎杀”的链游产品(传统游戏改造成区块链游戏)。

深度分析|区块链新游戏--云斗龙

云斗龙开发团队拟以数字收藏品为起点,持续探索和优化各类游戏玩法与区块链技术的结合,力争实现数字收藏品的价值沉淀和价值保值兼顾游戏的收益性与趣味性兼顾社区内外的玩家、先入玩家和后入玩家的游戏体验,同时致力于性能瓶颈问题的解决

云斗龙是基于以太坊智能合约开发的有收藏价值与培养价值的数字收藏品。基于ERC-721定义的每条龙都不可分割且独一无二。龙的产生机制分两种:一是官方产出,二是龙和龙交配繁衍产出。官方产出的龙被设定为限量获取,且会逐渐放缓发放速度;玩家可在市场上寻找喜欢的小龙配对繁衍后代,每条龙各有特性,特性有等级之分,优质龙具有极强的收藏价值,后代龙的特性根据遗传算法写在智能合约上,由龙父母的显性和隐性基因决定,算法给繁衍机制赋予了一定的随机性,留给玩家一定的惊喜和乐趣。玩家不仅能用以太币买卖交易小龙,还能培养小龙的打斗技能,让其参与比赛游戏为主人赢夺大奖,兼具收藏价值和培养价值。

上线之初,其实很多人并不看好云斗龙,认为只有收集与养成玩法的初代云斗龙是以太猫的又一高仿品。随着后续3月份“竞技场”上线,6月份“龙堡战争”更新,9月份“火箭竞技场”的部署升级,云斗龙注册用户迎来了数波快速增长。其作为“全球首款能战斗类区块链游戏”的名号也越打越响。

据云斗龙/Mixmarvel联合创始人YIYI透露,云斗龙上线以来累计已有19万注册用户,近1.5万付费用户,交易量累计数百万美金。“我们的初衷是做一款有品质的区块链游戏,并且探索区块链技术和新经济的边界”,她表示。小葱认为,云斗龙这款链游之所以能维持较好的市场表现,主要在于该团队在三方面的设计考量

游戏的收益性:采用通证经济实现玩家权益

链游内部收益策略与经济体系的制定,将直接影响产品生命周期的持久性。

不得不说,目前区块链游戏的收益性仍然是吸引玩家入场的关键因素,而链游的一大新颖之处也在于其有望变革游戏开发商和玩家之间的经济互动模式。传统游戏是简单的买卖交易逻辑:玩家花钱买体验和服务,游戏和相关方(如渠道商/发行商)做好内容与服务即可赚钱;而链游时代不仅开发商可赚钱,玩家也能通过游戏获取收益。但这种收益性考量,与众多简单粗暴的击鼓传花式交易类游戏或高风险的博彩项目不同,而在于重塑游戏内部经济活动与经济体系,允许用户既是玩家、也是投资者、建设者、传播者和获益者。云斗龙在这方面做了几项工作:

  • 首先是确立斗龙的数字资产属性并进行抗通胀的设计。每条龙都是一个ERC721,拥有独一无二都基因;在龙的生产机制上进行流动性控制,总计发行45000只,速度逐渐放缓,且对低价值的龙进行回收,整个dapp内部经济循环呈贬值趋势。
  • 其次是丰富游戏资产的场景依托,保证其长期持有价值。云斗龙不断推出新玩法(龙堡战争、竞技场等),持续发起活动活跃玩家社区,刺激其通证DST(Dragon Series Token,简称DST,又叫龙币)在游戏深度场景中的价值显现。依托基于以太坊ERC20发行的DST串联起各模块的游戏玩法,构建起一个以龙为主角,以DST为经济载体的丰满有趣的虚拟游戏世界:买龙、养龙、交配繁衍龙、孵化龙、训龙,派龙到竞技场进行战斗或到龙堡挖矿,竞技场比赛能获得DST奖励,DST可用来购买材料升级城堡,龙堡等级越高,玩家获得的挖矿席位越多,其中“黄金席位”可挖掘出ETH…官方会定期从玩家手中回收云斗龙通证 DST,促进玩家手中通证的升值潜力。

此外,云斗龙就后续游戏的经济走向和核心玩法,也会与玩家进行讨论,玩家可以通过游戏资产的持有参与游戏未来设计与建设,影响游戏生态后续的发展历程。

游戏的性能体验:集成扩容方案改善游戏体验

链游在性能体验上的“慢”和“贵”一直饱受传统游戏和玩家的抨击,性能体验将直接影响玩家的去与留。云斗龙游戏开发团队没有被动等待底层公链的性能完善,而是果断着手解决这一问题。

2018年9月,云斗龙联合区块链技术团队Binary Mint推出Layer 2扩容方案Tenfold Protocol,并率先在火箭竞技场上完成部署。该竞技场的战斗类操作皆在链上运行,燃料费用很高,且每个区块都有gas限制,导致战斗能处理的玩家数量非常有限。引入Tenfold之后的火箭竞技场很大程度上解决了链游的“慢”和“贵”的高门槛问题,具有以下特点。

  • 低成本:在Tenfold内的所有游戏操作都无需手续费;
  • 快速响应:玩家可频繁参赛,不必等待缓慢的链上确认,任何操作皆可即时响应;
  • 抗拥堵:以前一旦以太坊拥堵,DAPP日活会大大降低,这样的情形将不再发生;
  • 开发者友好:游戏逻辑可用任何语言编写,不限于智能合约的开发语言;此外由于即时战斗过程从链上迁移至链下执行,便于开发者频繁更新和升级。

火箭竞技场运行两周内,用户数量和活跃度就有明显提升。9月28日,云斗龙官方发布消息称,新版云斗龙在24小时内日活突破1000,成为以太坊上最活跃的dapp。此后,连续长达一周云斗龙都稳居各区块链Dapp排行榜的榜首位置。

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游戏的可玩性:丰富战斗逻辑提升游戏趣味

区块链游戏本质仍是游戏,缺乏作为游戏的可玩性同样会影响产品生命周期的延续。此前,众多初期强劲后期急剧萎靡的游戏项目很大一部分原因就在于产品简单,趣味性低下。云斗龙团队成员游戏基因较浓,因此较为注重可玩性的设计与实践。

  • 引入经典的回合制玩法,赋予战斗特性。或呆萌或酷炫的斗龙可拥有技能、血量和称号。玩家们可以繁衍、孵化、并培养斗龙参加竞技战斗,享受秒杀对手的快感,与此前“以太猫”系列注重收藏的安静特质有极大区别。
  • 引入龙堡战争的玩法,允许游戏玩家将斗龙投入龙堡挖掘宝藏(DST),被挖出的DST可存放于龙堡仓库内,使得玩家从游戏消费者变成通证持有者 ,云斗龙的龙堡战争日活用户达到1500+。

云斗龙联合创始人YIYI告诉小葱,云斗龙锁定的目标用户一直是“玩家”为主,但运营过程中发现“投资者”也颇具规模。因此针对两类用户皆有设计考量

  • 对“投资者”,提供通证方向上的投资机会,玩家可通过购买“变异龙”等手段在挖矿中获得收益,产生回报。
  • 对“玩家”,建立起“游戏深度”的概念目标,通过“技能”、“性格”等设定,挖掘战斗玩法,玩家必须了解自己并了解对手才能频繁斩获报酬。

综上,云斗龙这款新兴的链游,在数字收藏品的先发优势基础上,首次将通证经济贯通于链游之中,首次实现链上回合式战斗,并首次嵌入扩容方案提升链游性能。与其他跟风打闹的个人或团队游戏开发商不同,该团队大有放长线、钓大鱼之势,试图通过在游戏收益性、可玩性与用户体验上的三重发力开辟链游发展的新道路。

不过,让一款链游应用在币圈崭露头角不难,难的是让它的名气经久不息,让它的产品走入更广泛的用户群。据小葱了解,目前云斗龙游戏在中国、美国、东南亚的用户居多,但总体来看,社区建设比较薄弱,市场知名度也有待提升。当前链游的推广多以社区渠道为主,而从云斗龙的各大社群的用户和活跃度表现来看,其与“爆款应用”还相距甚远,产品打磨和市场运营需同步发力。

深度分析|区块链新游戏--云斗龙

链游2.0时代:发展掣肘重重,颠覆性尚未到来

DAPP生态平台DappReview的创始人牛凤轩曾将链游的发展分为1.0和2.0 时代。他认为,链游1.0 时代,各类游戏应用野蛮生长、开发者以个人和小团队为主、金融属性强而游戏属性弱、玩家以投机者为主;自2018年5月份后进入链游2.0 时代,中小型游戏厂商跑步入场,画面精良,游戏性增强,预售先行快速开发,投融资机会也逐渐出现。从这个角度看,云斗龙可算作链游2.0时代的助推性产品。不过,虽说其在游戏玩法、用户体验与底层技术方案上都做出了革新,但由于市场大环境、公链技术发展、数字资产的普及等方面的制约,链游的综合体验与传统游戏仍然差之甚远,距离链游的大规模落地道路依然漫长。小葱认为,链游2.0时代的真正开启,至少还需攻克以下发展掣肘

链游新作不断、大作稀缺,颠覆性产品缺位

链游最大的竞争力并非游戏的“可玩性”体验,而是“颠覆性”体验。“可玩性”在传统游戏领域已然做得炉火纯青,如何把游戏要素与区块链结合,产生不同于此前一切游戏方式和游戏乐趣的差异化体验才是链游的杀手锏。比如,基于通证经济的新思路实现游戏资产复用乃至跨游戏流通,实现用户玩家对游戏设计的反向影响等等,目前为止,还没有一款游戏成功带来类似体验。

玩家高门槛、高成本,增量用户受限

当前链游服务的大多是(也只能是)币圈、链圈用户。想加入一款链游,需要了解并经历买币、钱包、交易所、账号、gas花费等流程,圈外的游戏用户往往因为对链游的不理解、极其不便捷的支付、较低的游戏趣味性等因素所阻碍,对链游敬而远之;此外,既有链游多是单一数字货币的游戏产品,各游戏产品之间的圈内用户转换成本也比较高。这也是为什么只有那些高收益、强刺激的链游才能聚集到较高人气,链游距离大众化娱乐方式还差之甚远。

分发渠道稀缺、方式粗犷,运营成效有限

传统游戏的运营多采用大流量分发模式,关注的是便宜、精准又优质投放。比如直接投放主流下载市场(安卓、apple store等)、手机厂商市场(三星、华为等)、运营商电子市场(移动、联通、电信)等等或者与手机厂商合作进行预装机。

而目前,链游市场还处于非常早期阶段,缺少类似传统游戏的分发推广渠道,只有一些简单的导航网站,如网易区块链游戏导航,dappradar、dapp.review、dapdap.io等;链游项目的运营手段大多比较粗放,主要在社区运营,通过各类社群(如QQ、微信、telegram等)进行宣传,俗称“炸群”,业界也尚未形成关于链游应用的权威评测体系与分发渠道。可能与产业发展初期,团队多以开发为主,营销体系滞后有关。

开发者综合素质欠缺,链游项目进展缓慢

实际上,优质链游产品的打造要求其开发团队既懂区块链技术又懂游戏还要懂区块链新经济模式,而目前业内绝大多数链游开发团队都是七拼八凑的“非正规军”。因而呈现到市场上的多是一些机制简单、玩法单一、投机性强的资金盘游戏,生命周期短暂。

优质开发者欠缺公链基础设施不完善玩家门槛过高分发渠道有限的大背景下,整个市场还有待更具颠覆性意义的产品与服务来支撑起链游2.0新时代,让更多圈外用户有意愿来了解并探索链游这个全新的领域。

小葱小结

游戏是用户认知新世界最直接和最易于接受的模式,此前的每一波技术浪潮中,游戏都拥有着最广泛的用户群体并成为市场教育的最佳载体。小葱相信链游同样会成为区块链革命大众化的起源,助力区块链技术渗入千家万户。

尽管受限于区块链底层技术设施的成熟度,链游总体还比较粗糙,难登大雅之堂;尽管链游在过去的一年经历了层出不穷的资金盘模式、高仿劣质玩法、花式收割玩家。但我们也看到,不少游戏公链在积极升级技术方案,游戏团队在快速开发试错,游戏大厂在默默憋大招。在此过程中,链游的确在不断升级进化,尝试把玩家摆到中心位置,重塑游戏经济体系与运营体系,寻找区块链新经济与游戏融合的更多可能性和突破点。

希望不久之后,我们能真正看见链游的样子,它们将是新一代高可玩性、高体验性、高颠覆性的全新游戏产品,真正实现玩家与开发商的生态共赢。

本文来自小葱快讯,内容仅供参考,不构成投资建议,本文观点不代表立场,转载请联系原作者。

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