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    1. 瓜子二手车被开天价罚单,区块链能否消灭虚假广告

      橙子
      2018-12-03 16:35:08
        如今的社会不仅存在夸大成果的广告,还存在广告作假。广告农场、像素填充、僵尸网络、广告堆叠等等都是广告欺诈者的工具,这些工具利用的都是系统透明度缺乏的漏洞。  

      文/杨开心

      近日,国家企业信用信息系统信息显示,瓜子二手车实体公司金瓜子科技发展(北京)有限公司,因一句广告词缺乏事实依据、与实际情况不符,违反广告法相关规定,海淀分局责令停止发布广告并处罚款1250万元。这一两年间,不管是电视、网络或是户外,我们总能被瓜子二手车这句“创办一年,成交量就已遥遥领先”广告语洗脑。瓜子这句广告语通过各种渠道铺天盖地给人们“洗脑”,也因此打响了瓜子二手车这个平台的名气。北京工商部门表示,瓜子二手车方面确认广告中“创办一年 ”的起止时间为2015年8月至2016年7月,这期间,其成交量85874辆。但数据显示,同一时期内两家公司成交量均超过了瓜子,分别为442878辆和92375辆。因此认定瓜子二手车的广告存在欺骗诱导消费者嫌疑。

      随着电视观众逐渐转向电脑,相关品牌和公司的广告服务也在跟进,开始利用电脑上的数字广告提高自己在观众心中的存在感。虽然在线广告能够对受众进行更精确的细分和更精准的投放,但广告效果可能遭遇欺诈。互联网企业的数据垄断直接导致严重的数据作弊。

      那么在发展愈加成熟的今天,区块链能否消灭虚假广告呢?在现阶段,人们对于一个品牌或产品的信任来源往往是数据导致的大众背书、企业的信用背书、在社会有影响力的公众人物的信用背书等等,如瓜子二手车由代言人孙红雷及成交量这个数据在背书,

      区块链技术出现后,为社会提供了新的技术方式实现的信用背书,保证了上链数据的篡改变得更加困难,这让信用记录有可能脱离中心化系统自治、自动、自发地进行。

      若是区块链技术全面应用以后,在广告行业便能在区块链技术下程序化购买,广告商无需花费高昂的费用请名人代言,无法通过数据造假来谋利。这种方式一方面通过缩短上链过程,算法层面规范数据自动上链,从而获得基本的技术信任。

      同时,可以建立起一套多方参与、去中心化、自治的经济激励系统,保证链上流量数据真实。如果程序化购买公司可以从依赖流量定价的交易方式中获得另外的盈利入口,程序化购买公司就有了维护数据真实的动力。

      THE END
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